• 7月高溫延續,空調市場下半年能否實現反彈?
                            •   來源:奧維云網
                            • 2022-07-26
                              6月下旬開始一波熱浪從北到南席卷全國,對于空調行業來講無疑是重大利好消息,來自國家氣候中心的消息,6月13日以來,我國出現了今年首次區域性高溫天氣過程,范圍廣、持續時間長、極端性強、影響大。截至7月12日,高溫事件已持續30天,覆蓋國土面積達502.1萬平方公里,影響人口超過9億人。天氣和空調銷售的緊密關系自然不用贅述。從奧維云網(AVC)監測數據來看,618后的第26、27、28周國內線上空調的零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下重點區域來看上海、四川、重慶、安徽等地也實現3位數的增長。階段亮眼的市場表現與上半年行業冰冷形成明顯反差。
                              而對于下半年市場判斷,各行業專家也有不同的見解,奧維云網(AVC)認為,空調市場要實現增長,依然面臨多方阻力。
                              宏觀環境持續低迷,消費者信心不足短期難以改觀
                              從宏觀經濟面看,連續三年的疫情,影響最大的是居民收入,國家統計局日前公布的數據顯示,2022年上半年全國居民人均可支配收入18463元,比上年同期名義增長4.7%,扣除價格因素,實際增長3.0%。相比于2021年8.1%增幅足足下滑了6.1個百分點。收入的滑坡自然會傳導到消費端,上半年全國居民人均消費支出11756元,扣除價格因素影響,實際增長0.8%。這種不景氣的狀態在短期內是難以快速扭轉。在疫情反復的常態化下,老百姓的錢袋子只會捂得更緊。
                              2022年漲價主旋律下,部分剛需被壓制
                              空調產品由于成本壓力,價格持續上漲,企業由于盈利要求,全面推動產品結構升級,堅定不移的推進價格提升。奧維云網(AVC)監測數據顯示,空調產品均價已經連續16個月上漲。上半年線下行業均價重新回到4000元以上,同比上漲9.8%,線上均價攀升到3000元以上,同比上漲6.3%。持續的漲價和龍頭企業策略調整,也導致部分剛需消費受到嚴重壓制。而近期大宗價格持續回調,銅價已經跌破60000,對企業來講來自成本端的壓力有所減緩,但是效果顯現則需要一段時間。
                              市場雖然面臨阻力,但也有一些新的機會點值得企業重點關注:
                              結合國家政策,激活存量換新市場
                              與其他家電品類相比,空調行業是中國家電規模最大的行業。伴隨著市場多年的發展。整個居民的戶擁有量也在逐年上升,國家統計局數據顯示,2020年我國家庭居民每百戶擁有量為117.7臺,與國外其他發達市場相比,雖有差距,但是得益于中國龐大的人口基數,使得每年有大量的換新需求。尤其在2022年來看。根據此前中國家用電器協會頒布的《家用電器安全使用年限》系列標準,空調的安全使用壽命在10年,而2022年對應前十年,剛好也落在了2012年也就是家電下鄉的政策周期內。意味著家電下鄉的一大批產品已經到了安全使用的年限。而近期國家也在不斷出臺相關政策。核心措施開展全國家電以舊換新活動。推進綠色智能家電下鄉。企業需重點關注結合國家政策,激活存量市場。
                              關注新興渠道,積累用戶流量
                              從渠道表現來看,線上市場首次出現下滑,其用戶流量紅利已耗盡。同時新興渠道在不斷分流。據奧維云網(AVC)《大家電直播電商平臺分析報告》,2021年抖音大家電空調、冰箱、洗衣機三大品類零售額分別為1.3億元、2.4億元、3.8億元。拼多多渠道空調、冰箱、洗衣機零售額分別為29.0億、23.3億、21.8億。明顯看出新興渠道規模在不斷上漲。企業布局新渠道不僅能能在規模上有所收獲,更能在消費流量入口處積累更多的用戶資源。
                              關注趨勢品及新場景產品
                              從產品端來看,近些年智能、健康、舒適體驗逐步成為消費者關注的重點,而新風空調正是圍繞這些痛點改善。奧維云網監測顯示2019年-2022年上半年新風空調的參與品牌數由2019年的4個增加至2022年13個,機型數量從26個在售變為149個在售機型。從規??葱嘛L空調2022年上半年線上銷額12.2億,規模同比上升249.0%。線下銷額11.1億,規模同比上升17.9%。不難看出,在優質細分賽道里找到解決用戶痛點的方案,消費者也是愿意買單。除新風空調外一些新興場景的制冷產品在疫情的催發下,市場熱度不減。7月10號美博空調推出了全球首創的微型直流壓縮機穿戴式空調,在行業引起巨大轟動。此外疫情催化下,戶外露營成為當下較為流行旅游方式。而與此配套的制冷空調在今年表現也比較亮眼。綜合看無論是趨品類還是新興制冷場景品類都值得企業重點關注。
                              空調需求韌性長期存在,恢復性需求釋放仍待時間
                              奧維云網(AVC)預測2022年下半年,空調零售量1947萬臺,同比下滑1%。如前面所講,當下市場面臨一些不利因素。而市場的發展不會永遠向上,重要的是市場下行的時候企業如何能抓住新的機會點。通過精細化經營來提升企業的核心競爭力。
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